为什么 Clif Bar 刚刚为狗推出纯素肉干

能量零食品牌 Clif Bar 正在扩展到狗零食的新品类。其第一条狗粮产品线 Clif Pet 预计将于 2022 年初推出，其中包括三种以三种口味制成的植物性狗肉干：红薯和蓝莓、南瓜和苹果以及胡桃南瓜和蔓越莓。Clif Bar 表示，每种配方均由七种成分配制而成，易于消化，并计划在未来几个月内扩大产品组合。

素食生涩产品的推出是 Clif Bar 最近宣布的开拓者孵化器计划的第一个项目，该计划旨在识别并利用颠覆性和可持续的创新机会。正如近 30 年前，Clif Bar 是在颠覆能量棒类别的基础上成立的，开拓者孵化器的建立是为了始终如一地交付我们大胆的创新议程并加速我们的增长计划，Clif Bar 首席创新官 Rizal Hamdallah 在一份声明中说。

除了快速、数据驱动的产品开发和上市战略之外，我们的方法与众不同的是扩大了 CLIF 品牌的忠诚度。通过引入 CLIF Pet，我们将为整个家庭带来能量。Clif Bar 进入狗食类别，因为在 COVID-19 锁定期间伴侣动物收养的急剧增加以及新兴需求为伴侣动物提供更高质量的食物。狗粮通常由低等级的动物成分制成，由于细菌污染和抗生素的存在，这些成分会带来健康风险。

该公司表示，由于如今伴侣动物比以往任何时候都更被认为是家庭的一部分，因此该类别代表着巨大的增长机会。“在过去 18 个月的 COVID 疫情中，有超过 1100 万美国家庭将宠物带回家，该类别是新产品的爆发和成熟，”孵化器高级总监 Greg Lok 在一份声明中说。这次发布的独特之处在于速度和纪律的结合，在全球大流行期间将创新的相关产品推向市场。通过将科技初创公司的最佳实践应用到我们在消费者洞察和包装商品方面的专业知识，我们真正开辟了新的道路——这是一个成功的组合。

对于人类来说，Clif Bar 主要专注于其 Clif、Clif Kid 和 Luna 旗下的能量棒品牌，其中许多是素食主义者——包括 Clif Bar 口味，如白巧克力澳洲坚果、巧克力布朗尼、香草杏仁拿铁和花生太妃糖。虽然其大部分产品使用大豆蛋白，但少数产品含有动物乳清，包括 Clif 乳清蛋白、Luna 蛋白、Zbar 蛋白和 Clif 恢复蛋白饮料混合物。伴侣动物植物性食品的创新。

总部位于加州的初创公司 Wild Earth 是该类别的主要参与者，其使命是创造更好的伴侣动物食品，不包括屠宰动物，对伴侣动物更健康，并留下更轻的环境足迹。Shark Tank的 Mark Cuban、素食演员 Paul Welsey 和少数投资公司。利用这笔新资金，Wild Earth 将使用其专有技术从基于细胞的肉类中开发牛肉、鸡肉和海鲜，目标是在 2022 年发布新的狗粮和猫粮。